专题宣传片、企业宣传片、产品广告片都是影视作品的一类，但制作企业宣传片时必须抓住两点，一是必须围绕它的商业属性进行拍摄，另一点是选取典型题材进行拍摄。

不同于一般影视作品，企业宣传片是营销的重要手段，所以不能摒弃其商业目的而单纯以纯艺术、纯审美的标准进行评判。企业产品宣传片的商业目的在于传达产品信息、增加产品销售，吸引消费者购买是首要任务。所以在制作时要采用相对独立的技术保持它的商业与文化的双重特点，才能制作出一部优秀的企业宣传片。

典型题材就是有普遍代表性、真实又有意义的人或事。例如在飞速发展、提倡创新的今天，苹果产品在IT界所取得的成果是独一无二的，他的创始人乔布斯就是“创新精神”的代名词。注目国内，马云、马化腾、刘强东也是互联网界的代表人物，他们的价值理念都符合当下时代发展的需要，所以选取典型当题材，会获得观众的深度关注及广泛认可，从而带来良好的社会收益。选取符合时代精神的典型题材也是制作宣传片、专题片的关键。